Neue Dimensionen für die Markenführung
Huber, Frank / Regier, Stefanie / Schikofsky, Jan
In jüngster Zeit treten immer neue Anbieter in den Markt virtueller 3D-Communities, zu deren bekanntesten Vertretern Second Life zählt. Neben der Hoffnung, dass sich derartige Erscheinungen als ergiebige Kommunikationskanäle für die Zwecke der unternehmerischen Markenführung nutzen lassen, ist jedoch auch eine Unsicherheit über die Wirkung entsprechender Marketingmaßnahmen zu beobachten.Vor diesem Hintergrund zeigt die vorliegende Studie auf, ...