Die Anforderungen an das Management haben sich im Zuge der fortschreitenden Globalisierung und Vernetzung der Wirtschaftsräume weitreichend verändert. Moderne Theorien sprechen diesbezüglich vom Management sozialer Systeme. Doch wie können diese Ansätze auf die Marketingkommunikation übertragen werden? Können Unternehmen hierdurch dem aufkommenden Kommunikationswettbewerb gerecht werden?
Marcus Pradel stellt als Lösungsansatz ein strategisch-...
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