Estratégias Mercadológicas de Marcas Próprias no Setor Su...
Santos, Vitor
Marca própria é talvez hoje um dos aspectos mais abordados e de maior impacto nas operações dos supermercadistas brasileiros. O objetivo desse estudo exploratório é investigar como as estratégias de marketing, orientadas para produto, preço e comunicação, são utilizadas na prática, para alavancar de forma sustentável a política de marcas próprias de cinco das principais redes supermercadistas brasileiras. Utilizando-se da pesquisa do tipo expl...