Der Markt dekorativer Kosmetik unterliegt seit einiger Zeit zunehmendem Wettbewerb. Um die Zielgruppe der weiblichen 15 - 18 jährigen miteinzubeziehen und deren Käuferverhalten näher zu analysieren, setzt sich diese Arbeit mit dem Einkaufsverhalten der definierten Zielgruppe in einem begrenztem Teilmarkt Wien und Umgebung auseinander. Am Ende wurden ausgewählte Key Driver aufgelistet, die dem Unternehmen L'Oréal helfen sollen sich im jugendlichen Kosmetikmarkt zu etablieren, respektive die Marktsituation zu festigen.