In Zeiten der globalen Massenproduktion und gesättigten Märkte, entwickelt sich derzeit ein Trend, der Menschen dazu bewegt, sich gegen die Massenware zu entscheiden und individuell gefertigte Ware zu kaufen oder selber herzustellen. Woher kommt der "DIY- Trend" und was motiviert zum Kauf oder zur Herstellung von Unikaten und Kleinserien? Wie kam es zu der Entwicklung vom altmodischen Handarbeitsimage zur heutigen Trendbewegung? Um dies zu beantworten wird aus soziologischer Sicht analysiert, was einem zum DIY bewegt und warum Individualität für den Einzelnen wichtig ist. Als weiterer wichtiger Faktor wird das Web 2.0 und seine Nutzung im Allgemeinen sowie im ökonomischen Kontext untersucht.