Qualche tempo fa, un professore di Finanza Aziendale disse che l'obiettivo principale di un'impresa non è quello di creare profitto, ma bensì quello di creare valore. Realizzare qualcosa che "valga la pena", cioè che meriti gli sforzi, le energie e le risorse impiegate per ottenerla. Nacque così l'idea di scrivere questo elaborato, che oltre a spiegare come misurare il valore economico di un'azienda, confronta anche i risultati ottenuti dalle valutazioni di due imprese molto conosciute, con una visione commerciale diametralmente opposta, ma caratterizzate da dinamicità e capacità di innovarsi, per stare al passo con un mercato che si trasforma sempre più rapidamente. Il risultato è sorprendente.