In un mercato sempre più saturo, in cui i prodotti sono sempre più simili e in cui il consumatore è sempre più evoluto e meno fedele alla marca, le aziende hanno la necessità di spostare l'attenzione del consumatore su altri elementi, come l'esperienza di consumo. In quest'ottica le aziende diventano "fornitori" di emozioni ed esperienze. Lo scopo del mio studio è stato quello di analizzare la promozione del territorio delle Langhe da un punto di vista esperienziale. Ho ricercato le metodologie utilizzate dagli enti pubblici e privati presenti sul territorio per creare valore non soltanto attraverso i prodotti ma bensì attraverso l'esperienza che ne deriva. La prima parte del lavoro è dedicata ai Principi del Marketing Esperienziale. In seguito mi sono focalizzata sul territorio delle Langhe dapprima descrivendo l'offerta territoriale per poi focalizzarmi sulle attività proposte ai visitatori e che creano emozioni ed esperienze.