Na sowremennom ätape razwitiq nashej ciwilizacii w torgowle slozhilas' paradoxal'naq situaciq: takie parametry towara kak kachestwo, dolgowechnost', nadözhnost' i dazhe wneshnqq priwlekatel'nost' perestali okazywat' wliqüschuü rol' na wybor pokupatelq. Dlq sowremennogo potrebitelq wazhnee bywaet, kakoj logotip nahoditsq na toware, chem ego kachestwo. Pri sozdanii udachnogo brenda prodaötsq uzhe ne stol'ko sam towar, skol'ko oreol schast'q i udachi, prestizha i mody, kotoryj on olicetworqet. Jeto, w swoü ochered', pozwolqet prakticheski neogranichenno uwelichiwat' urowen' prodazh, rabotaq tol'ko s reklamoj, chto namnogo deshewle, nezheli modernizaciq proizwodstwennyh moschnostej. Dlq togo, chtoby razrabotat' innowacionnye metody issledowaniq i prodwizheniq brenda tabachnoj produkcii s uchetom wliqniq global'nogo äkonomicheskogo krizisa byli rassmotreny teoreticheskie i metodologicheskie aspekty issledowaniq brendinga, issledowano primenenie mehanizmow brendinga w tabachnoj otrasli, razrabotana programma prodwizheniq brenda tabachnoj otrasli, predlozheny rekomendacii po prodwizheniü brenda w uslowiqh krizisa, razrabotan awtorskij metod ocenki brenda.