As empresas tem utilizado o marketing tradicional por décadas. Entretanto, novos desafios, novos mercados e novos hábitos de compra exigem uma abordagem mais completa e precisa para alcançar o mercado alvo. Dessa forma, somente o tradicional composto de marketing com seus 4 Ps não tem sido mais suficientes para atingir os objetivos mercadológicos. Reconhecendo isso, um estudo prático e teórico foi realizado para identificar um composto de marketing mais completo e robusto suficiente para atender as necessidades das organizações. Pode-se afirmar que os resultados encontrados foram surpreendentes e revelaram a necessidade de um novo composto de marketing.