Gesundheitsverhalten positiv beeinflussen Rauchen, Bewegungsmangel, falsche Ernährung und Stress, aber auch medizinische Vorsorge, Impfungen und die AHA-Regel: Prävention und Gesundheitsförderung gewinnen zunehmend an Bedeutung.Viviane Scherenberg beleuchtet praxisorientiert die Hintergründe, Möglichkeiten und Anwendungs-felder des Präventionsmarketings - angefangen bei der zielgruppenspezifischen Konzeption bis hin zur Evaluation.Das Buch richtet sich sowohl an Studierende der Gesundheitswissenschaften und des Marketings als auch an Praktiker:innen aus dem Gesundheits- wesen und der betrieblichen Gesundheitsförderung.